本文摘要：母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至今后发展潜力更大、收益 为可观的行业之一。行业内主要消费人群为孕婴童，从中国近三年的新生婴儿数量看，2011-2012年中国0-3岁婴幼儿将超过7000万，同时孕妇数量也将超过2500万，母婴消费从2010-2011年开始步入黄金时代。中国的新生儿高峰期约经常出现在2016年，人口峰值为2028年，到时候我们将步入第五轮“婴儿潮”。

母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至今后发展潜力更大、收益 为可观的行业之一。行业内主要消费人群为孕婴童，从中国近三年的新生婴儿数量看，2011-2012年中国0-3岁婴幼儿将超过7000万，同时孕妇数量也将超过2500万，母婴消费从2010-2011年开始步入黄金时代。中国的新生儿高峰期约经常出现在2016年，人口峰值为2028年，到时候我们将步入第五轮“婴儿潮”。

　　未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带给的消费提高，预见了中国母婴用品行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步减少至5500-7000亿元的可观规模。　　恩东优家宝贝中国母婴用品行业的市场容量根据国家统计局2011年的涉及统计数据指出，中国女性人口大约为7.34亿，其中育龄妇女（15-49岁）大约4.3亿，占到女性人口比重的58.6%；生育旺盛期妇女（20-29岁）大约有1.2亿人，占到女性人口比重的16.3%。

中国经济的兴旺，GDP的高速快速增长，国力的日益强化，人口将持续减少。并且在现有生育政策下，1个婴儿与6位家长（父母、爷爷奶奶、外公外婆）的养育模式，构成了一种“畸形”的消费特征：多管齐下，多角消费，多头重复出售的消费模式。　　恩东优家宝贝市场潜力　　据估计，中国城镇婴童（0-3岁）用品市场年消费总额是1050亿，再加高速发展的孕产妇用品市场，现阶段中国0-3岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达1400亿左右。

随着人均收入的快速增长，经济的发展，潜在的市场在不断扩大，中国母婴用品行业发展十分悲观，中国母婴用品行业另有20多年的牛市。　　恩东优家宝贝市场需求　　新生儿父母文化层次的提升，展现出在对育养科学知识的渴望和身体健康意识的强化，相伴之而来的是对多功能、多样化的产品，高品质的服务及专业指导的渴望。现代父母对孕妇、婴儿身体健康的拒绝，早已开始由非常简单的物质供应、传统的生理关爱，改向更加留意心理的矫正、心灵的交流及科学育儿文化的熏陶。这对婴幼儿用品行业本身来讲，是一种无形的挑战，但堪称一种潜在的商机。

将产品、文化和服务作为一个整体来引入市场，将是未来婴幼儿用品行业发展的方向。　　恩东优家宝贝市场购买力　　80年代出生于的女孩，将沦为母婴用品市场的消费主体；80后的茁壮环境比较较富足，是对时尚较脆弱的“少男少女团”。因此，不但侧重产品的品质，而且更为推崇以品牌、甜美、帅气为标准打扮自己的宝贝孩子，品牌化趋势将沦为主流。

享有富足存款的祖父母和外祖父母们，为了自己甜美的孙辈也就更容易不择手段花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的反对下，使得婴儿用品的品牌化以求发展，对品牌内涵的体验消费将替换空洞的品牌符号消费。

　　恩东优家宝贝市场现状　　实用性品牌专营相当严重空白　　在国内孕婴市场仍未构成的过渡时期，除少数大型商场、专卖店外，完全没具备品牌效应的专营店店面，一些地方仍将孕婴用品随同百货用品销售，这样既不方便出售，又缺少安全感；而类似于集中于经营婴幼用品的经营店却又无严苛意义上的品牌。因此，市场迫切呼唤既具备品牌价值，又具备品质确保，且能适应环境消费市场需求的品牌专营店。

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