本文摘要：简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：官方卖萌，不应适可而止。 随着政务公开发表理念的深入人心，政务新媒体也蓬勃发展。许多政府类网站和社交媒体账号，开始习着用亲民的风格来讲故事，此举一特立独行那种高高在上的姿态，以及会议公报式的内容公布，姿态更为坚硬，文风更为接地气，颇受老百姓青睐。在这令人伤心的传播方式改变过程中，经常出现了卖萌这样的类似现象。

简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：官方卖萌，不应适可而止。

随着政务公开发表理念的深入人心，政务新媒体也蓬勃发展。许多政府类网站和社交媒体账号，开始习着用亲民的风格来讲故事，此举一特立独行那种高高在上的姿态，以及会议公报式的内容公布，姿态更为坚硬，文风更为接地气，颇受老百姓青睐。在这令人伤心的传播方式改变过程中，经常出现了卖萌这样的类似现象。这只不过是个源于日式动漫的概念，萌指甜美，买则所指传播。

卖萌就是指在传播中为了引人注目特别强调自身的甜美之处，而故意做出甜美的样子，以感动别人。政务类新媒体如果用卖萌的方式，转变文风、切合用户，是合乎互联网时代的传播规律，也是执政为民理念的明确反映。

本来这是一个很好的现象，但过犹不及，卖萌一旦突破了界限，效果就不会适得其反。卖萌一个常用的手段就是蹭热点，这方面政务类新媒体早已驾轻就熟了。

曾多次走红中国的韩剧《太阳的后裔》中男女主角的扮演者，韩国明星宋仲基和宋慧乔忽然在近日宣告成婚，竟然两个当红明星的粉丝们惊喜不已，这件事很快沦为网络热点，随之而来的就是蹭热点式营销，其中来自某个自媒体的今天一个字都想写出，引起了众多的模仿者。这是一种我们小时候常干的，用歌名串连一篇文章的文字游戏。微信公号K社公布了一篇宋宋CP必要宣告成婚，这回我一个字也没写，显然一个字都没写，而是用了五首歌曲链接，歌名连一起就是我告诉今天我们一起爱情了。这样形式精致的表达方式，迅速进账了十万+。

创意的形式如果需要和内容结合，并且和媒体本身的定位吻合，显然需要接到很好的传播效果。像新华社的0字情书，赠送给这群最甜美的人，就跟明星婚讯毫无关系，只是糅合了这种歌名清唱的形式，向人民警察求婚、缅怀，传播效果也很好，反映了新华社在新媒体传播方面较慢的反应能力。也有的媒体公号，借出这种形式来传达天气状态，并且可选了更好有价值的信息。

但是有的政务类新媒体，却流连着卖萌，记得了自己的身份定位。比如，某县民政的微信公共账号，就发售了一篇跟娱乐自媒体某种程度主题和展现出形态的文章，歌名串一起就是今天我想写出一个字，想说出，因为昨天我的老公和老婆说道他们要成婚了。

怎么办?好想哭，我某种程度想要去找一个爱人成婚，有人不愿一起吗?一县民政，说道大不大，说道小也极大。老百姓要关心的事情远比宋宋婚讯远比实际，不仅还包括婚姻登记，还包括救灾救济、优抚移往、拥政爱民、区划地名、老龄工作、低保、福利、慈善、殡仪、救助等许多明确的工作，当地老百姓注目当地民政的公共账号，似乎不是要看小编个人抒写对明星成婚的感叹，而是必须有更好更加简单的信息。似乎，这个县的民政公号光就让蹭热点，而记得了自己的身份。

蹭热点融合得好不会取得更佳的传播效果，融合得很差就变为东施效颦了。政务类新媒体，不是不可以卖萌。在我看来，必要的蹭热点有其可取之处，但一定要做形式和内容的极致融合，同时还必需照料到自己受众的市场需求。无法流连着卖萌，流连着执着形式，而记得了自身的主要任务。

政务类新媒体的主要任务，就应该是沦为公共机构与普通老百姓之间交流的桥梁，公布的内容要言之有物，要与自己的业务密切涉及，能用最生活化和接地气的文风，让老百姓知悉明白国家的大政方针和本单位的工作职责和管理拒绝。在这样的定位和拒绝面前，政务类新媒体的卖萌应该适可而止。

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