本文摘要：微信广告来袭 蜜糖还是毒药7月7日，微信官方对外宣告，月牵头广点通发售微信公众号广告投放内测服务。微信公众号可以通过微信获取的广告平台对外公布各种广告，或者把自己的粉丝当作读者接管别人的广告投放。300万微信公众号步入广告时代微信此次发售的服务分成两类，一类是投入广告的人，被称作广告主，类似于传统在各类媒体平台上做广告的企业和品牌；另一类是接管广告投放的人，被称作流量主，角色则类似于电视、报纸、网站这样的媒体。

微信广告来袭 蜜糖还是毒药7月7日，微信官方对外宣告，月牵头广点通发售微信公众号广告投放内测服务。微信公众号可以通过微信获取的广告平台对外公布各种广告，或者把自己的粉丝当作读者接管别人的广告投放。300万微信公众号步入广告时代微信此次发售的服务分成两类，一类是投入广告的人，被称作广告主，类似于传统在各类媒体平台上做广告的企业和品牌；另一类是接管广告投放的人，被称作流量主，角色则类似于电视、报纸、网站这样的媒体。其中，通过证书的微信公众号可以申请人沦为广告主，然后利用微信获取的广告投放系统，向有所不同年龄、性别、地区的微信用户启动时涉及广告。

广告形式仍然为此前在部分公众号内部测试推展的图文消息末尾加到文字广告链接。而享有一定数量粉丝数的微信公众号可以申请人沦为流量主，在自己公众号有关图文消息页面上，接续广告主投入的广告，并提供分为收益。微信此次发售的微信广告服务，在统计资料和承销方式上，跟大家更加熟知的百度联盟十分类似于，基本上是按照曝光量、点击量、点击率、页面均价等几个指标计算出来费用，唯一有所不同的是由于微信公众号的特殊性，比百度联盟多了一个“注目量”，也就是广告投放对微信公众号带给的追加粉丝数。据报，目前微信平台已通车的微信公众号约有300万个，理论上，未来这300个公众号既可以作为广告主花钱投入广告，也可以作为流量主接续广告赚。

对于那些一开始就出于商业目的开办并运营的微信公众号来说，这毫无疑问是一个好消息，它们再一寻找了一个除了在微信上卖货（即所谓的电商）之外，另一个可以流量所求赚的办法。不过，大约是正处于慎重的原因，微信官方在此次内测阶段，流量主不能是粉丝数多达10万的微信公众号。虽然没微信的官方数据，不过业界一些分析指出，现实粉丝数多达10万的微信公众号会多达总量的10%。

另外，由于微信广告意味着是在图文最末尾摆放一行不起眼的文字链，实际点击率不会很低。而且一般而言，除非公众号有启动时内容，否则一般粉丝是很少主动页面转入公众号的。所以，除非你有相当可观的粉丝数（比如百万级），否则想要通过这种方式赚相当可观收益并不现实。

盈利压力下微信大大出有讨所求事实上，广点通早在数月前，就早已在一些不受邀的微信公众号上展开微信广告投放的内部测试，其中一部分公众号是自媒体。不过，从自媒体公众号传出来的评价并很差，一方面广告收益不尽人意，另一方面，有可能是系统不完备以及商业模式并未奠定等原因，广点通在跟这些合作公众号承销费用时总是出有问题。

尽管如此，微信在如何赚的道路上还是忠诚地越走越远。在发售广告业务之前，微信早于早已在手机游戏、微信缴纳、电商业务等几大方面有了深度的尝试。其中，智能手机游戏运营却是微信平台目前最顺利的商业模式，截至目前早已登岸微信平台的手机游戏早已多达近20种。腾讯凭借微信和手机QQ在智能手机游戏上的双管齐下，2014年第一季度，该领域的营收多达了18亿元，环比快速增长近200%，而收费用户环比也快速增长了一倍以上。

上述游戏中有6款在2014年一季度曾名列苹果App Store中国地区排行榜的前十名。而在微信缴纳方面，微信产品团队在去年春节期间创造性地发售了“微信红包”这个应用于，一下子把微信缴纳推上了一个崭新的高度，通车微信缴纳的用户数也急遽快速增长。

同时，通过在微信中获取还包括手机话费充值、出售彩票、Q币充值、滴滴微信服务等服务，更进一步拉升了微信缴纳的活跃度和可用性。而腾讯近期一次针对微信缴纳的措施是，微信群人数多达100人后，进群用户必需要通车微信缴纳才能转入。至于在电商业务方面，微信先后终端了B2C大佬京东，以及本地生活服务巨头大众评论网，为其在微信中获取了销售流量入口。

而电商业务的插手，又反过来不会推展微信缴纳的应用于。另外，微信此前还针对微信公众号发售了微信小店功能。由于微信目前还不是独立国家公司，所以很难取得其较为明确的运营投放数据。不过，可以跟它的老输掉新浪微博较为一下。

新浪微博2013年全年的运营开支高达3.7亿美元，与新浪微博比起，用户数量、信息量、用于频度都显著高出一筹的微信的资金投入似乎只多不少。微信在近半年来，密集的发售各种跟商业收益有关的服务和应用于，似乎跟具有极大的投放和营收压力有关。

微信发展到今天，早已有3年半的历史，坐拥数以6亿收的可观用户群以及超高使用率，如果自身无法解决问题盈利问题，这是腾讯无论如何不能接受的。忽略，在腾讯心中，微信不但要赚，还应当沦为未来很多年中腾讯业务的核心支柱。商业化前进面对与用户体验互博不过，于是以如此前新浪面对的失望和困境一样，就是作为一款主要是对话社交类的产品，究竟要如何才能在较好用户体验和规模化商业营收方面获得很好的均衡呢？此前新浪为了解决问题营收甚至盈利问题，不仅拒绝接受了阿里巴巴作为投资方，还大面积在微博中引进了淘宝的各种广告。

与此同时，新浪微博还在微博页面开办了大量的各种形式的广告位。然而这一行径引起了大量微博用户的吐槽。而随着微博中商业广告以及各种促销愈演愈烈，大量的微博用户的活跃度开始明显降低。现在，微信也开始面对当年新浪微博类似于的茁壮的苦恼。

作为商业企业和商业产品，考虑到如何赚钱天经地义，但最后能无法挣到钱，却往往还是用户说了算。如果涸泽而渔，因为过度商业化研发而导致用户大量萎缩或不活跃，那么微信也最后无法提供更加将来的收益。据理解，这一次的微信广告，除了牵涉到公众号的广告投放外，或许还包括广点通对非公众账号的涉及移动页面的广告投放。由于微信官方在这方面语焉不详，明确形式还不得而知，但如果是把广告投放到了诸如微信群、朋友圈甚至是个人聊天界面的话，那难道用户的对系统不会非常差劲！微信之父张小龙是业界最牛的产品经理之一，堪称一个理想主义者。

他很早已曾说道过，微信必需非常简单、以用户体验平等主义。不过，今天的微信早于早已不是当年张小龙心目中的那个小甜美了，在各方利益的博弈论下，微信显得更加简单、更加沈重。

现在，更加困难的事情来了，在商业所求的迫切表达意见下，微信还能让亿万用户倾心点拜吗？。

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