本文摘要：图为：PDB、RTB、DMP分别为品牌数字营销带给的效果。2015中国数字营销国际峰会今日在北京隆重举行，品友对话全国营销副总经理吴株岩应邀展开了《大数据助力程序化出售》的主题演说，用视频PDB、RTB等五大空战案例，理解多屏时代如何借力程序化出售已完成数字营销KPI。

图为：PDB、RTB、DMP分别为品牌数字营销带给的效果。2015中国数字营销国际峰会今日在北京隆重举行，品友对话全国营销副总经理吴株岩应邀展开了《大数据助力程序化出售》的主题演说，用视频PDB、RTB等五大空战案例，理解多屏时代如何借力程序化出售已完成数字营销KPI。对于时下品牌广告主注目的多屏营销、PDB产品以及PDB、RTB、DMP三者关系等话题，吴株岩回应，“多屏同步是目前已被大多数品牌广告主拒绝接受的数字营销方式，但是由于跨屏之间同一用户辨识效能依然过于成熟期，所以品牌广告主更加重视的是如何最大化每一屏的营销价值。”而时下被热炒的PDB私有程序化出售，由于品友对话最先在中国实践中PDB，目前已在一年的时间内管理了数亿的广告投放，也是到场嘉宾辩论的焦点。

吴株岩指出，“PDB的模式是超大型广告主亲吻程序化出售的最重要探寻，事实证明也带给了更高的营销ROI。”对于PDB、RTB、DMP，吴株岩得出了三大关键词——节食、健美、静心，即PDB为传统数字广告媒介投入形式减负，减去以往必需分担的浪费；RTB则是以目标受众为本，大大作出有针对性的调整；DMP则协助清扫企业数据，对DSP投入掌控愈发明晰。

同时，到场品牌广告主、数字营销生态链各环节的伙伴也更加关心程序化出售如何落地，吴株岩用五大案例分门别类地阐释了有所不同类型的程序化案例如何起起到。小编难忍整理了案例干货与大家共享：视频PDB——跨媒体牵头频触、单人曝光强度某著名大型跨国快消品牌自采了优酷、爱人奇艺等多家视频媒体的核心综艺热播节目广告资源，该品牌与各家媒体平台都商定了流量撤回条件，即在品友PDB产品模式下，动态监控、精细化管理视频流量，对观赏到该品牌广告的网民人群展开全网不多达4次的牵头成倍掌控。

通过全网牵头频触，与常规投入比起，视频PDB将单一用户覆盖面积成本减少了20%，为广告主构建成本“减负”。RTB——掌控抵达成本、提高ROI某奢侈品电商网站期望通过品友RTB的投入，特别是在是参观者寻回的效率必要夹住销量。

首先，该品牌全站读取品友参观者代码，在适当转化成点上读取了转化成代码。同时品友JS代码必要接入了该客户的商品库，通过对参观者人群展开各维度的评分，创建了专属的参观者人群算法，因应动态创新模板和多种优化手段，使ROI明显提高，最低超过9.3的爆发式快速增长。Mobile LBS RTB——瞄准周边、已完成O2O闭环某著名国际商超品牌期望通过品友移动DSP投入，取得更加多附近目标人群——商圈附近女性购物者的到店消费。通过品友人群定向和优化，瞄准该商圈附近的目标人群，使活动最后获得了多达行业水准0.96%的点击率，女性用户占到比93.8%，极致超过KPI。

此外，品友还创意尝试了根据商超地址库展开LBS定向，对商超强周边的推展也相比之下远超过客户预期。视频RTB——区域定向、重点城市重点投入某著名本土便利食品期望在河南省几个重点城市推展旗下大骨面产品，并达成协议跨媒体成倍掌控。

郑州、安阳两个城市对单个用户的相同曝光成倍为6次，而对其他城市则维持3次后仍然曝光。经过重点城市的重点曝光，顺利使该产品百度搜寻指数和搜寻人群皆取得提高。线上DMP+PDB+RTB——统合数据指导投入、全面优化投入效果某著名汽车集团品牌以往是更为传统的大量自备网络推展资源，按照CPD的方式为旗下有所不同产品线的有所不同车型展开数字广告推展。

2014年，该集团各品线各campaign整体终端品友DMP+PDB+RTB系统，以某新车上市推展为事例，在一个独立国家用户第一次采访其自备的所有相同广告位时，都投入该新车上市广告，保证展开曝光空袭，通过这种方式，将提供每一个销售线索的成本减少了33%，大大远超过客户预期。

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